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至意大利东家接盘中国风奢侈品牌Shangh

服装知识发布时间:2021-10-08

意大利东家接盘中国风奢侈品牌 Shanghai Tang 半年有余业绩未达预期 重振复兴尚需时日

2017年 7月,源自香港的中国风奢侈品牌Shanghai Tang(上海滩)被意大利企业家Alessandro Bastagli收购。此前 Alessandro Bastagli 曾表示,对 2017年的销售额预期为 4500万欧元。

然后被收购半年有余,更换了东家的 Shanghai Tang 的事迹仿佛仍未能取得明显的改良。近日, Alessandro Bastagli 在接受意大利时尚媒体MF Fashion采访时表示:对 2018年销售额的预期为 4000万美元(约合 3300万欧元),基本与 2017年销售额持平。虽然品牌官方暂未发布 2017年销售额的确切数据, Alessandro Bastagli 的此番表态却从侧面印证了 Shanghai Tang 2017年销售额并未到达本来预期的现实。

针对 2018年的品牌发展计划, Alessandro Bastagli 表示将会对品牌旗下的家居及珠宝系列产品进行重新定位,零售业务也将进行进1步扩大。

就零售渠道而言, 2018年期间 Shanghai Tang 将在原本的 30多家零售门店的基础上进行进1步的整合, Alessandro Bastagli 也流露将于 2特步就援助了29场马拉松赛事019年在欧洲的主要城市具有内涵的品牌开设两家新门店,初步预计将会落户米兰、巴黎或伦敦。本月底 Shanghai Tang 还将会在米兰的奢侈品购物街 Via Montenapoleone 蒙特拿破仑大街开设新展厅,作为品牌在乎大利的前哨吸引更多的欧洲消费者。另外, 2018年期间 Shanghai Tang 也将进1步加强与其他品牌的合作,开设更多的转角店和店中店。

除实体店外,数字渠道也将是 Shanghai Tang 2018年的SEELER坚持以市场为导向发展重点。 Shanghai Tang 将不单单是关注电子商务平台的发展,还会将更多的关注放在 沟通 层面,对社交络的相干战略进行重新思考。

产品层面, Shanghai Tang 正在进行对产品的重新定位,将目标消费者的重点调剂为 25至 45岁的具有较高消费水平的人群。此前在 Salvatore Ferragamo 任职的Massimiliano Giornetti将担负设计部负责人,调和品牌位于法国、意大利和中国的设计部员工以进行新产品的设计研发。

2018年,Shanghai Tang 的家居产品也将进1步拓展,目前这1业务约占到品牌销售额的 10%(女装为 55%,男装为 25%,配饰为 10%),同时也是品牌旗下唯1仍在中国进行生产的产品线。另外, 意大利制造 的定制珠宝及古着首饰也将成为 Shanghai Tang 2018年产品定位的新亮点,目前为了迎接中国新年已在各门年有售。

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